ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Для анализа я выбрала номер журнала Glamour Russia, который завалялся у меня дома. Это 3 (196) номер, выпущенный в марте 2021 года. На обложке - популярная певица Селена Гомес.

Целевая аудитория издания - девушки от 19 до 44 лет (как сообщают нам сами издатели). Журнал франшизный (если так можно называть печатное издание). Начало берет в Америке с 1939 года. В России выпускается с 2004 года.

1. Журнал состояит из 172 страниц. Реклама расположена на 40 из них. Что составляет примерно 25% от общего колитества материалов. Законодательство России не нарушает (если не считать нативную рекламу, а она в данном задании вроде как не считается). На самом деле, я очень удивилась, что рекламы настолько мало. Мне всегда казалось, что модные глянцевые журналы состоят на 80% из рекламы, как человек на 80% состояит из воды.






Хотя реклама начинается в буквальном смысле с первого разворота:

2. Основная тематика рекламы:
- женская парфюмерия (16 страниц)
- мужская парфюмерия (1 страница)
- одежда (7 страниц)
- ювелирные украшения (1 страница)
- уходовая косметика (5 страницы)
- декоративная косметика (7 страниц)
- продукты питания (2 страницы)
- спорт и фитнес (1 страница)

В целом, реклама хорошо подходит для целевой аудитории журнала. Все стереотипно-женское. Вам тут и парфюмерия, и одежда, и правильное питание, и все-все-все. Позабавила одна страничка с рекламой мужского аромата от Antonio Banderos... Как бы мы только для женщин, но если их мужья решат почитать журнальчик (кхм-кхм) в туалете, то пусть тоже захотят что-то купить.

Правда реклама расположена, в основном, в первой половине глянца. Это логично, на первых полосах проходимость глаз горазло больше, чем в конце журнала. И издателям выгоднее, реклама на первых страницах стоят намного дороже.


Хочется кинуть камень в огород издателям. Почему реклама не сочетается с материалами журнала? Ну пишите вы про можные джинсы, так и прикрепите рекламу, если не джинс, то хотя бы просто одежды. При чем тут уходка то?:

3. Издание кажется для меня успешным в коммерческом плане. Это тот случай, когда бренд идет впереди самого журнала. Многие доверяют Glamour, и покупают его только потому, что это же Glamour... Эту лояльность аудитории чувствуют и бренды, которые покупают рекламу в этом издании. Поэтому рекламы в издании прилично много.


Тираж журнала 300.000 экземпляров. Реклама стоит в диапазоне от 224.000 до 1.463.000, в зависимости от расположения в журнале. Так как реклама, в основном, расположена в первой половине журнала, возьмем сумму чуть выше средней. Считаем:
950.000*40=38.000.000

При том, что на выпуск одного тиража редакция тратит примерно 70.000.000.

На первый взгляд, издание работает в убыток, но это подсчет без учета нативной рекламы. А ее очень много в выпуске (практически на каждой полосе). А она в нашем капиталистическом мире не бесплатная. Так что издание достаточно прибыльное. К тому же, это корпорация, которая получает выручку и с рекламы на сайте, и с премии, и с рекламы в соцсетях. Не думаю, что Glamour находится на грани банкротства.

Хотя если бы издание существовало исключительно в глянце, то оно, безусловно, убыточно.

БИЗНЕС-ПЛАН ПЕЧАТНОГО СМИ

Полина Агеева, ФЖ-201

1. Печатная редакция

- Журнал «Fashionlife»

- 90 страниц

- Периодичность – один раз в месяц

- Целевая аудитория: Девушки от 15 до 30 лет, которые интересуются современными трендами в сети и моде. ЦА установлена так, потому что в 15 лет у девушек уже есть свои средства для мелких финансовых сделок и они могут позволить себе купить журнал, а после 30-лет женщин уже пересает интересовать данная тематика.

- тираж 10 000 тысяч экземпляров

- количество материалов в журнале – 40 полноценных материалов по разделам, остальное – реклама.

- Привлекать аудиторию мы будем эксклюзивными материалами о мире стиля, моды, в нашем издании будут интервью с лидерами общественного мнения, их персональные советы и лайфхаки. Также каждый месяц у журнала будет определенная тематика, связанная с какой-то известной российской личностью и его профессией. Например, один из выпусков будет посвящен спорту и поможет в этом разобраться Евгения Медведева, известная российская фигуристка. Этому в издании будет посвящен большой раздел, который будет перекликаться с основной тематикой журнала.

- регионы распространения журнала – Челябинск, Москва, Екатеринбург, Пермь, Санкт-Петербург.


2 .Финансовый план

Штат сотрудников:

Журналисты – 7, 210 000 р

Главный редактор – 50 000 р

Редактор – 35 000 р

Корректор – 2, 50 000 р

Фотограф – 2, 40 000 р

Менеджер по рекламе – 2, 50 000 р

Верстальщик – 2, 50 000 р

ГЛ. Бухгалтер – 30 000 р

Секретарь – 20 000 р

Уборщица – 13 000 р

Программист – 35 000 р

Итог 20 человек - 583 000 р

Налог на доходы физ.лиц (13 проц.) + 75 800

Итог = 658 800 р\мес



Постоянные расходы:

1. Зарплата сотрудников – 658 800 р\мес

2. Аренда офиса 250 кв м/ мес - 125 000 р

3. Коммунальные платежи- 45 000 р

4. Материалы для сотрудников - 15 000 р

5. Типография – 13 253 700р. (рассчитано с помощью онлайн калькулятора типографии)

6. Логистика – 1 000 000 р

7. Реклама – 150 000 р.

Итог 15 247 500 р.


Разовые расходы: 1. Мебель:

- столы 18 шт - 180 000 р
- стулья 20 шт - 80 000 р
- шкаф 4 шт - 60 000 р
- диван 2 шт - 40 000 р
2. Компьютеры 18 шт – 900 000 р

3. Принтеры (6) – 90 000 р

4. Установка рабочих программ на ПК 100 000 р
Итог: 1 450 000


Себестоимость журнала:

90 страниц, 40 полос – реклама
10 000 экземпляров – 360 р номер



Расходы:

1 месяц 16 697 500 р.
2 месяц 15 247 500 р.
1 год 184 420 000 р.



При условии 100% выручки с продажи журнала
выручка с продаж журналов составляет 43 200 000 р.
Убыток: 141 220 000 р.



3. Возможные перспективы развития

Судя по подсчетам, такое СМИ имеет колоссальные убытки и закроется спустя пару месяцев.

Можно незначительно изменить в лучшую сторону ситуацию, подняв стоимость журнала и продавая дорогую рекламу. Но никто не будет покупать журнал за 400+ рублей и за дорого рекламу покупать тоже не будет никто.



4. Главные проблемы: Главная проблема возникла с типографской работой. Сумма вышла просто "конская". Тут нужно либо искать типографию-партнера, которая сделать скидку более 50% на свои услуги (что не особо реально). Либо переводить издание в онлайн-формат и работать над SEO сайта, а печатку выпускать в маленьком тираже и с высокой стоимостью.

Также явные проблемы с логистикой. Тут необходимо сокращать расходы на транспорт. Т.е. уменьшать географию распространения журнала. (опять же, хороший выход - перенос в онлайн)

Отсутствие спонсора. Спонсором может выступить рекламное агентство. И в паре с ним можно вывести издание из финансовой ямы. Но опять же, кто захочет спонсировать такой журнал, коих очень много на рынке.

Агеева Полина ФЖ-101 Trouble Will Find Me - The National Альбом «Trouble Will Find Me» индии рок-группы The National стал знаковым для артистов. Работа располагалась на третьей строчке чарта Billboard-200. Альбом вышел в мае 2013 года после тура в поддержку предыдущего альбома группы и получил широкое признание критиков. После его выхода группа собиралась уйти на перерыв. Работа должна была стать некой точкой перед паузой в карьере. Артисты хотели, чтобы альбом получился настолько знаковым, чтобы можно было спокойно уйти на покой. У них это получилось. Группа The National имеет значительное влияние у американской публики, они даже поучаствовали в песни Tailor Swift на альбоме «Everemore», вышедшим в 2020 году и написали саундтрек к титрам серии сериала «Игра престолов». Альбом вызвал серьезный эмоциональный отклик у меня. Песни на альбоме очень лиричные и спокойные. Подобные работы я называю «песнями для разбитой души». В трудные времена такие альбомы помогают справиться с моральными переживаниями. Мне было легко прослушать все песни. Они успокаивают, «обволакивают» и уносят в мир спокойной жизни. Но альбом понравится не всем, далеко не всем. Он не подойдет тем, кто любит динамику в песнях, здесь вы ее не найдете. С работой группа The National постаралась на славу. Звучание, тексты, постпродакшн – все хорошо у этого альбома. Все песни выдержаны в едином стиле, один трек перетекает в другой, даже не замечаешь, как они переключаются. Но, при этом, слушать это нескучно. Песни, с одной стороны, похожи друг на друга, а с другой, в корни отличаются. Это сложно объяснить словами, это нужно услышать и прочувствовать. На мой взгляд, в треклисте нет разделение на слабые и сильные песни. Каждый трек несет свой смысл, миссию, каждому есть свое место. Тексты тоже наполнены чувствами артистов, они вобрали в себя все их переживания. Песни наполнены авторскими метафорами. Особенно мне запомнился трек «This is the last time». Он затронул потаенные уголки моей души. Лирика песни завораживает и сносит с ног. Фразы из нее хочется разобрать на цитаты. Обложка альбома полностью отражает его суть. Черно-белая фотография, «тонущая» в зеркале девушка. Перед зеркалом, «в реальности», у нее закрыты глаза, а вместе с ними и закрыта она от мира. А в отражении же, «в душе», глаза приоткрыты, как и дверь глубоко внутри души человека. Работе я ставлю твердые 8/10. Я не очень много альбомов слушала за свою жизнь, поэтому, я считаю, что есть в этом мире альбомы, которые еще лучше этого. Но этот треклист очень сильный и я советую его к прослушиванию.

Агеева Полина ФЖ-101 ᅠ ᅠ ᅠ В США САМОЛЕТ ПРИ ВЗЛЁТЕ СТОЛКНУЛСЯ С РЫБОЙ ᅠ В русскоязычных источниках ничего не нашлось по этой новости. Заголовок не является правдивым. ᅠ Новость была опубликована в газете «The Times» в 1987 году в разделе А, но показалась читателям недостоверной. Сейчас ее можно найти в блоге авиакомпании Alaska Airlines. ᅠ Фото взято совсем с другой новости и из другого источника. Подобно тому, как одно и то же фото публикуют к новости о выпавших из окна детях. ᅠ «The Times» - авторитетный источник, это одна из самых известных американских газет. Популярен и сайт этой газеты. ᅠ ᅠ ᅠ ПУТИН НА ОТДЫХЕ ДАЛ ШОЙГУ ПОДЕРЖАТЬ СВОЮ КОЖАНУЮ ПАЛКУ ᅠ Новость - фейк, не более. Никакой, "кожаной палки",конечно, не было. Хотя, наверное, сам заголовок уже наталкивает на мысли о недостоверности новости. По данной формулировке в интернете ничего не нашлось. Только обсуждения из соц.сетей и многочисленные шутки и мемы по этому поводу. ᅠ Но Шойгу и Путин действительно были вместе на отдыхе в Сибире. На это указывает РИА-Новости от 21.03. Источник авторитетен в России. ᅠ ᅠ ᅠ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ ЖЕНЩИНА УБЕГАЛА ОТ ОХРАННИКА СУПЕРМАРКЕТА, ПРЫГАЯ ПО ПРОДУКТОВЫМ ПОЛКАМ ᅠ А вот такое в России дейстительно могло произойти... Тем более, на Урале... ᅠ 16.12 в 12:47 Лампа.Екатеринбург первыми опубликовали эту новость. Но верить этому источнику не стоит. Это что-то типа "Подслушано Челябинск" - обычный любительский новостной паблик. ᅠ Дальше уже что-то внятное. ZNAK в 15:50 того же дня опубликовал новость об этой женщине-трюкачке. Позже были добавлены и фото-видео доказательства и комментарии очевидцев. ᅠ Это уже достоверный источник. И новость - правда.